假（jiǎ）货问题一直让
电商平台饱受诟病。据2016年（nián）经合组织与（yǔ）欧盟知识产权局（jú）发布的报告数据显（xiǎn）示，全球假冒商品（pǐn）的市场（chǎng）规（guī）模已经达到4610亿（yì）美元。假冒（mào）商品种（zhǒng）类（lèi）繁多，服装、电（diàn）子产品（pǐn）、药品、化妆品、食品等等几乎渗透到生（shēng）活各个方面（miàn），很多通（tōng）过电（diàn）商渠（qú）道被售卖。
假货问题给电商平台带来（lái）信（xìn）任危机（jī），信息不透明不对等（děng）让消费者选择困难，更让（ràng）制假者肆无忌惮，形成（chéng）恶性循环。各电商（shāng）平台也一直在（zài）寻（xún）找更（gèng）完善（shàn）的解（jiě）决方案。
本（běn）月（yuè）初，蚂蚁金服董事长井贤（xián）栋就在第二届钱塘江
论坛上透露，“今年双（shuāng）十一
区块链大规模（mó）参与（yǔ），有非常（cháng）多海外商品和国内商品（pǐn）都是用区块链（liàn）的（de）产品溯源，相（xiàng）当于给每（měi）个产品贴上原产地、产品信息。”
本（běn）次双十一蚂蚁区（qū）块链首次（cì）参战，在天（tiān）猫（māo）国（guó）际商城（chéng）超（chāo）过1.5亿件跨境商品被（bèi）挂上了“双11来啦”的红色横（héng）条（tiáo），并（bìng）装上了区块（kuài）链“身份证”，品类包括进口钻石、进口奶粉、进口保健品等。
与从前商家自（zì）主录入商品信息，对商品信息享（xiǎng）有“最终解释权”不同，
区块链技术将商品溯源系统数（shù）据上（shàng）链，实现数据（jù）透（tòu）明、共享，且不可篡（cuàn）改。
由于区块（kuài）链（liàn）由多节点组成，任一（yī）节点失效，其余节点（diǎn）仍可正常工作，除非（fēi）能控制整个网络中超过 51%的节点（diǎn）同时修改，否则单个甚（shèn）至多（duō）个节点对数据库的修（xiū）改无法（fǎ）影响其他节（jiē）点的数据库，且（qiě）区（qū）块链中的（de）每（měi）一（yī）笔交易都通过密码学方法与相邻两个区块（kuài）串联，因此可以追溯任（rèn）何一笔交易。
这个特性应（yīng）用于电商平（píng）台，就可以实现永久溯（sù）源、防（fáng）止信息（xī）虚（xū）假（jiǎ），有（yǒu）助于（yú）保障消（xiāo）费者权益，提升消费（fèi）者对跨境（jìng）电商平（píng）台的信（xìn）任（rèn）感。
不过，现阶段（duàn）区块链在电商领域也有落地难点，如对于一些电商平台（tái）而言，需（xū）要协调物流企（qǐ）业等
供应链（liàn）各（gè）参与（yǔ）方建立区块链（liàn）网（wǎng）络，并打通各环节，从而建立起完整的溯（sù）源体系的成本（běn）高（gāo），在操（cāo）作（zuò）上仍存困难。
此外，区块链（liàn）只（zhī）能保证链上数据真实，无法保证记录该数（shù）据的检测机构造假，也无法保证在运输（shū）等交易环节中识别信息被掉换等情况。
区块链技术尚不（bú）成熟，电商平台（tái）舍弃或改造（zào）仍能正常支（zhī）撑平台交（jiāo）易、运行的（de）旧有系统，选择研发（fā）、应（yīng）用、融合区块链技（jì）术存在（zài）技术、资金等支出成本。
不过，此次双（shuāng）十一，我们已经看到阿里（lǐ）、京（jīng）东等电（diàn）商（shāng）平（píng）台（tái）的努力，以及让“卖真（zhēn）货”不（bú）只（zhī）是口号的态度，一方面提升（shēng）了“区块链”的传播度，另一方（fāng）面提升了（le）平（píng）台（tái）信（xìn）任度（dù），而信任度的提升（shēng）也（yě）促进交易量的提升，也将使区块链（liàn）的技（jì）术应用成为整个（gè）行业的正向鼓励，消费者仍可对区块（kuài）链技术价值的（de）真正实（shí）现和发挥抱有期待。
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